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今日头条为什么要孵化西瓜视频、悟空问答、火山小视频抖音等等?

时间:2019-01-11 23:12

来源:www.tangskw.com作者:中华新闻网点击:

【慧聪广电网】很简单,现在都是互联网四通八达的年代,无论从上到下都是整体抱着一个是手机,ipad,互联网已经从最开始的PC段的着重转移至移动端的轻捷。整体一个互联网就是一块超级大的蛋糕,并且这个蛋糕还未真正去开吃,所以很多专注于互联网科技都是开始虎视眈眈,这座位商业用途来讲是一个非常大的商机,简单来讲,你现在有手机,有电脑,你还会每天去收时去看电视吗?那么作为零售等大型产品供应商,肯定是不会蒋自己的广告投向固定媒体,而是倾向于整体一个互联网商业化,头条就是看中这一商机,开始做内容细分,跑马圈地。

今日头条为什么要孵化西瓜视频、悟空问答、火山小视频抖音等等?

头条客户端

头条客户端以用户建模为基础、以推荐为引擎、以头条号作者为内容源,条客户端是产品矩阵中最核心的产品,是用户数、DAU/MAU最高的,也是其他产品内容的流量分发地。虽然总有人说头条转化率低、内容有时略显低俗,用户还集中4-6级城市,但发展至今,今日头条已经成为很多白领和高知日常浏览新闻的重要app。千人千面的推荐机制,头条靠着内容驱动(淡化大V)、丰厚的广告分成,圈住了大批头条号作者和机构在此生产内容。内容质量上乘,用户对平台依赖性高。

1、悟空问答:参考知乎,热点讨论、故事征集、经验分享等

悟空问答的前身是身处于今日头条中的一个栏目,是其重要的流量分发地,,问答是搜索产品的标配,推荐是搜索的进化,因此,推荐也是一种类搜索产品,问答对于头条霸占用户时间的目标而言必不可少。

同时悟空问答也是为了聚集一二级城市高知分子而设,能对今日头条旗下产品主要以4-6级城市人群为主要用户的形式作出扭转。

但是现在悟空问答的发展,感觉距离目标还有很远....

2、微头条

微头条和微博的内容特征、产品设计很像,定位为轻量级头条号,从下面菜单栏的"发布"即可创作,有视频、文字、图片形式。

微头条的战略目标:让用户创作内容更容易,让读者有更多选择。总结来说就是增加"创作者--头条--读者"三者之间的交互频次和时间。

3、短视频

短视频作为快餐类信息传播的介质之一,既直播后成为2017年重要风口之一,目前今日头条下有西瓜视频、火山小视频、抖音短视频(还有其收购的等)。

今日头条在用户脉络上通过火山小视频社区的兴起,往下占领下沉市场;通过悟空问答聚合头部高知群体,提升高知流量与精品内容;通过抖音聚集潮流"00后",不断渗透和影响年轻化群体。

简单来说,

今日头条的产品矩阵的四大形式:图文(今日头条)、短内容(微头条)、问答(悟空问答)、短视频(西瓜视频、火山小视频和抖音)。

今日头条已成为新闻客户端行业第一,该品类面临天花板,要想把竞争对手甩到海沟里,不能仅仅的防御(延长用户阅读时间等措施),而是需要主动出击进攻更丰富的场景,建立自己的护城河。其中,今日头条打新闻客户端,微头条打微博,悟空问答打知乎。

在短视频领域中,西瓜视频打秒拍,进攻3~5分钟以内的品类,火山小视频打快手,进攻1分钟以内的品类,进攻抖音短视频其实开创一个新品类,占领10秒钟以内的品类。通过孵化新的产品,来丰富用户层次,开拓增量用户,激活存量用户,不过,虽然抖音的用户都是增量的喜欢时尚的年轻人,但它的生命周期可能并不会太久。

那么今日头条的一系列举动孵化各个平台的目的是为什么呢?

借用头条创始人张一鸣的回答:"答案在信息的生产、分发和变现上。今日头条负责做内容分发,优质的内容是根本。头条号就承担着这样的使命,负责为今日头条提供优质内容。但头条号对于新鲜资讯不能做到第一时间发布,微头条弥补了这一短板。微头条丰富了产品内容的同时,还增强了今日头条的社交属性"

这样发展战略举措是为了狙击拥有一个app就有9亿用户的腾讯,进一步瓜分流量蛋糕和广告商业。

今日头条为什么要孵化西瓜视频、悟空问答、火山小视频抖音等等?

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